~ 2 KiloKramer

Benedetti KesselsKramer! Profeti della “anti-advertising” e apostoli della “guerrilla marketing”, dopo anni di miracolose propagande tirate fuori della loro chiesa/laboratorio al centro di Amsterdam si sono messi in mostra alla Kunsthal di Rotterdam. L'agenzia di pubblicità, che ha reso il difetto arma vincente delle sue campagne bandendo la facile celebrazione del marchio e rinunciando alla semplice effettistica a vantaggio del divertimento, si celebra con la mostra “KK Outlet”. Spot, poster, campagne fotografiche, libri, siti web: insomma, il lavoro di dieci anni fondato sull’ingegnosità multiforme generatrice di un universo di controsensi. In più, il catalogo, particolarità tra le particolarità, dal titolo irriverente “2 kilo of KesselsKramer”. Memori del detto: “Questo libro è un mattone!”, KesselsKramer ha strutturato il packaging a forma di mattone appunto, riprendendone anche il colore marrone, mentre le pagine sono numerate dai grammi che si accumulano sfogliandolo fino a raggiungere i 2 chili reali di peso. Tuttavia, la consistenza materiale del testo è alleggerita meravigliosamente dall’intelligenza creativa che permea le pagine. E una mattonata che colpisce ora ignare signore ora auto in sosta non poteva che essere l’azione pubblicitaria dell’evento, giocata su una calibratissima autoironia, sull’azzardo e ovviamente sulla rottura in puro spirito guerrilla.